“鲁迅的毛衣”出圈展现文学的另一种可能

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xinwen.mobi 发表于 2025-9-6 09:53:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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“鲁迅的毛衣”出圈事件，展现了文学与文创融合后产生的另一种可能，为文学的传播和文化的传承带来了新的思路和方式。以下是具体介绍：“鲁迅的毛衣”出圈过程：“鲁迅的毛衣”是人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的文创产品，其原型是1930年鲁迅的紫色绞花针织背心，原件现珍藏于鲁迅博物馆，由许广平亲手编织。2024年年底，“人文之宝”的工作人员看到读者在上海鲁迅纪念馆拍到的鲁迅紫毛衣后，决定复刻该毛衣。他们经过寻找供应商、调整设计思路，最终采用最“粗糙”的针法、最接近原色的紫色、最深的V领，大体上还原了这件紫毛衣的“精神状态”。毛衣上市后，北大的赵冬梅老师第一时间下单并穿上它发了微博，有读者在市集上买到后发了小红书，获得数千点赞。随后，“人文之宝”在新开的朝花夕拾绍兴鲁迅故里店进行重点展陈，还推出了紫毛衣系列产品，如紫毛衣雪糕等。人民文学出版社搬家时，马未都、莫言等名家探访并穿上紫毛衣，“中年男人”与“紫毛衣”的叠加产生奇妙的反差萌，让这款产品进一步发酵。2025年8月上海书展，“人文之宝”围绕紫毛衣开展了一系列活动，如寻找紫毛衣NPC打卡等，最终助推紫毛衣出圈，登上微博热搜第一。“鲁迅的毛衣”展现文学的另一种可能的体现丰富文学人物形象：长期以来，鲁迅在人们印象中更多是课本上“须发直立、横眉冷对”的严肃形象，而紫毛衣的出圈让人们看到了鲁迅作为一个有生活情趣、爱时尚的真实个体。他穿着许广平亲手编织的毛衣，展现出了温情的一面，使鲁迅的形象更加立体、丰满，让文学人物从符号化回归到有血有肉的人。创新文学传播方式：通过将鲁迅的毛衣进行复刻并打造成文创产品，以一种新颖、时尚的方式传播鲁迅文化和文学精神。这种方式打破了传统文学传播依赖书籍、讲座等形式的局限，借助社交媒体、网红效应等现代传播手段，让更多人，尤其是年轻人能够接触和了解鲁迅，使文学传播更具趣味性和互动性。拓展文学产业边界：“鲁迅的毛衣”不仅是一件简单的文创产品，还衍生出了紫毛衣雪糕等周边产品，形成了一个小型的文化产业生态。这表明文学可以与时尚、餐饮等多个领域相结合，拓展文学产业的边界，为文学产业带来新的经济增长点，同时也让文学以更多样化的形式融入人们的日常生活。引发情感共鸣与文化认同：这件毛衣承载着许广平与鲁迅之间的情感故事，以及鲁迅穿着它的生活场景，当人们购买和穿着这件毛衣时，能够感受到那段历史的温度，找到连接过去与现在的情感纽带，从而产生文化认同。这种情感共鸣和文化认同是文学传承和发展的重要基础，也为文学的另一种可能提供了有力的支撑。

毛衣, 鲁迅, 文学