据韩国《亚洲日报》9月12日文章，韩国MZ世代（1980年至2005年出生的人群）正展现出明显的“悦己消费”倾向。这一消费趋势在多个方面得以体现：IP联名产品受青睐：韩国题材网飞动画电影《K-POP：猎魔女团》人气高涨，辛拉面品牌推出该动画电影联名产品，自上月宣布推出联名产品后，股价呈现上涨趋势。这表明MZ世代即便面对非必需品，只要与自己喜爱的IP联名，就会心甘情愿地购买，从中获得兼具收藏价值与实用性的商品。奢侈品消费增长：韩国二三十岁的MZ世代已成为奢侈品购买主力。乐天百货商店的数据显示，该群体在百货商店奢侈品销售额中所占比例从2018年的38.2%上升至2020年的44.9%。他们认为购买奢侈品是对自己的投资，能带来信心和满足感，是努力工作的礼物。自我发展和健康管理投入增加：新韩信用卡对MZ一代消费支出的分析结果显示，今年上半年，MZ一代新韩信用卡用户在便利店使用信用卡的比例占全体用户的62%，但每次平均消费金额低于其他年龄段。然而，在个人发展和健康管理方面他们却毫不吝啬，去年上半年，私人健身教练课程消费同比增长373%，网球消费增长336%，室内外高尔夫消费增长202%，健身中心消费增长150%。追求独特的消费体验：韩国MZ世代正掀起一股“双机潮”，年轻人日常不仅会使用最新款智能手机，还热衷于携带几年前的旧款手机，因为旧款手机拍摄的照片带有复古质感，这种怀旧感让照片显得独特而新颖，体现了他们对独特消费体验的追求。韩国MZ世代崇尚“悦己消费”的原因主要有以下几点：价值观的转变：MZ世代更倾向于追求个人幸福，秉持“YOLO”（人只活一次）的理念，面对不确定的未来，他们选择尽情消费，及时行乐。社会文化因素：在强调集体主义的韩国社会，人们高度重视社会关系和他人眼中的自己，外貌和财富是他们最为看重的。超过60%的韩国人认为被视为富有“相当重要”或“非常重要”，炫耀奢侈品在韩国会受到鼓励，形成了独特的Flex文化（炫富文化），这促使MZ世代通过消费来展现自己的地位和身份，获得自我认同和社会认同。社交媒体的影响：韩国年轻人乐于在网上展现优越的物质生活，如发布奢侈品的开箱视频或照片等，社交媒体的传播进一步强化了Flex文化，推动了MZ世代的悦己消费行为。
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