人民铁道报：以大白话阐释大道理，用新技术赋能新传播

《人民铁道报》提出“以大白话阐释大道理，用新技术赋能新传播”具有多方面的重要意义。

以大白话阐释大道理
增强受众理解
   在铁路系统这样一个庞大且多元化的领域，包含众多专业知识、政策法规以及发展理念等“大道理”。例如铁路建设中的宏观规划、铁路运营中的安全管理理念等内容。使用大白话进行阐释，可以让不同文化层次、不同岗位的铁路职工，以及广大旅客和社会公众都能轻松理解。
   对于铁路职工来说，很多一线职工可能并不具备深厚的理论基础，如果用高深的学术语言或复杂的行业术语来传达诸如铁路改革发展方向、新的作业标准背后的意义等信息，他们可能会难以理解。而大白话能够将这些内容深入浅出地讲解，如“咱们铁路要发展，就像盖房子得打牢地基，安全就是这个地基，每个人都得把自己手头的安全工作做好，这样铁路才能跑得又快又稳”，让职工更直观地认识到自己工作的重要性。
   对于社会公众，在解释铁路票价调整机制、铁路服务改善举措等问题时，大白话能让他们清楚地知道这些政策背后的逻辑，像“铁路票价有时候会根据运营成本、市场需求这些东西变一变，就跟买菜似的，菜价也会根据季节、产量有点波动，但是铁路肯定是要保证大家的基本出行需求的”。
拉近与受众距离
   大白话具有很强的亲和力。在铁路新闻传播和思想教育工作中，它打破了官方话语与普通受众之间可能存在的隔阂。无论是报道铁路建设者的感人事迹，还是宣传铁路部门的服务创新，使用贴近生活、通俗易懂的大白话能让受众感觉到铁路部门是在真诚地与他们对话。
   比如讲述铁路职工在春运期间坚守岗位的故事，“大家过年的时候都想回家团聚，咱们铁路的兄弟姐妹也想啊。可是他们知道，只有自己坚守在岗位上，才能把千千万万的旅客平安送回家。他们在寒风里指挥列车，在车厢里忙前忙后，就盼着大家能有个舒心的旅程”。这种表述让受众更容易产生情感共鸣，拉近了铁路部门与社会大众的距离。

用新技术赋能新传播
拓展传播渠道
   随着互联网、移动互联网的发展，新技术不断涌现。《人民铁道报》利用新技术可以突破传统纸媒的局限，拓展传播渠道。例如开发手机客户端、利用社交媒体平台（如微博、微信公众号等）进行内容分发。
   铁路部门有大量的新闻资讯、出行服务信息需要及时传递给旅客和社会公众。通过新技术，这些信息可以更快、更广泛地传播出去。比如旅客可以通过《人民铁道报》的手机客户端及时获取列车晚点信息、新开通线路的情况，还能了解到铁路沿线的旅游景点推荐等内容。
   对于铁路企业内部来说，新技术也有助于构建更加高效的内部沟通平台。通过企业内部的移动应用，可以及时传达上级指示、分享工作经验、弘扬企业文化等，提高整个铁路系统的工作效率和凝聚力。
创新传播形式
   新技术为新闻传播带来了新的形式。《人民铁道报》可以利用视频、动画、虚拟现实（VR）等技术来报道铁路相关的新闻事件和故事。
   在报道铁路重大工程建设时，如川藏铁路建设，可以制作虚拟现实体验内容，让读者仿佛身临其境般感受建设现场的艰辛与伟大。对于铁路新技术的展示，如高速列车的研发成果，可以制作动画视频，生动形象地介绍列车的先进性能、技术原理等，这种创新的传播形式比传统的文字和图片报道更具吸引力，能够吸引更多年轻受众关注铁路事业的发展。
提升传播效果
   借助大数据技术，《人民铁道报》可以精准分析受众的需求、兴趣和阅读习惯。根据这些分析结果，可以有针对性地推送新闻内容，提高内容的到达率和阅读率。
   例如，对于经常关注铁路旅游线路的受众，推送相关的旅游专列信息、铁路沿线旅游攻略等；对于铁路工程建设领域的专业人士，则重点推送铁路工程技术创新、建设项目进展等方面的内容。同时，新技术也有助于提升互动性，读者可以通过评论、点赞、分享等方式与报社进行互动，报社可以根据读者的反馈及时调整传播策略，进一步提升传播效果。