旅游趋势报告：出境游主力客群呈现双线扩展趋势

# 旅游趋势报告：出境游主力客群呈现双线扩展趋势来自中国旅行社协会的消息显示：近日，《ITB China旅游趋势报告2025/26》（以下简称《报告》）由ITB China携手两大权威机构——Tourism Economics与携程集团联合正式发布。《报告》聚焦出境游、会奖旅游（MICE）与入境游三大板块的结构变化与趋势演进，结合数据洞察与行业专家观点，描绘中国旅游行业的新增长阶段与新机遇图谱。## 出境游主力客群双线扩展，代际分化趋势明显数据显示，80后与90后在2024年出境人群中以67%的占比稳居核心出境客群，并将在未来市场中扮演愈发重要的角色。然而，另一股不可忽视的力量也正在崛起：预计到2025年底，中国将有超过1亿“活跃老人”投身旅游市场，银发游市场规模有望突破1万亿元人民币。主力客群的定义正悄然发生转变，年轻一代与银发游客会否在未来呈现出两种完全不同的出境游图谱？企业应如何调整产品结构与营销语言，才能同时击中两种截然不同的消费心理？## 高消费+强偏好：“小众”“个性化”成为出境关键词越来越多的中国游客正在从“走马观花”转向“情绪共鸣”和“生活方式”的沉浸体验。ITB China调研显示，82%的受访者表示公司已开展“目的地定制团”业务，显示供需两端都在快速适应个性化趋势；但另一边，一部分目的地仍保持着跟团游的市场需求，48%的受访者公司仍在经营“目的地散拼团”业务。Tourism Economics的数据测算表明：2024年中国游客在全球目的地的人均每晚消费显著高于其他主流客源市场。与此同时，入境游客的偏好正悄然转向：自由行成为主流、社交媒体影响显著提升、沉浸式与“生活方式类”体验热度攀升，而传统地标式的“到此一游”正在被更真实、去商业化的小众目的地体验所取代。